三伏天，全國各地熱浪滾滾，卻擋不住人們出游的腳步。打開手機瀏覽網(wǎng)絡，各地旅游景點人頭攢動的畫面比比皆是，研學游、親子游、避暑游等尤為火爆。

8月16日，在威遠縣連界鎮(zhèn)——船石湖運動休閑旅游度假區(qū)，第二屆“穹窿山水·足球之夜”音樂節(jié)激情上演。這場集音樂、露營、美食與文創(chuàng)于一體的盛會，不僅為游客們帶來了一場視聽盛宴，更在炎炎夏日中營造了一片清涼與愜意?，F(xiàn)場人聲鼎沸，熱鬧非凡。在游人們的歡樂與驚喜中，人氣和流量不斷向景區(qū)集聚，促進了消費。

在筆者看來，這樣的人氣和流量背后，除了船石湖運動休閑旅游度假區(qū)和活動本身的魅力，也要在于當?shù)刈プ×耸钇诔鲇渭具@個熱點，充分挖掘山水資源優(yōu)勢，推出適宜的文旅消費產(chǎn)品，緊緊“拿捏住”游客們暑期出游的心和踩水納涼、品美食等旺盛的旅游消費需求，增加了景區(qū)的吸引力和人氣號召力?？梢哉f，在創(chuàng)新的消費場景和全新消費體驗加持下，群眾的出游熱情得到充分釋放，從而激發(fā)出文旅消費活力。

一年一度的暑假憑借周期長，旅游需求旺、頻次高等特點，成為全年最長旅游高峰期，是激發(fā)文旅市場消費活力的好時機。瞄準暑期避暑、親子、研學、夜間等文旅消費熱點，豐富親水、演出、美食消夏、主題市集等文旅產(chǎn)品供給，滿足游客暑期文旅消費需求，文旅市場大有可為。同時，暑期旅游具有較強的季節(jié)性、區(qū)域性特征，要避免“曇花一現(xiàn)”，也需要不斷優(yōu)化的消費環(huán)境、文旅服務，和鮮活的創(chuàng)意消費場景支撐，如此才能充分激發(fā)文旅消費活力。